On traditional news channels's collapse and their opportunity to triumph the shortcomings of AI
Vikande trafik och nyhetsavvikare är några utmaningar som traditionella medier ställs in för när hela branschen stöps om av AI. Men betalningsviljan borde vara stark för journalistik som bara den mänskliga hjärnan kan producera, skriver AI-experten Anna Felländer i en gästkrönika för Omni Ekonomi.
Den digitala trafiken till traditionella nyhetskanaler i USA håller på att kollapsa och globalt är det endast 22 procent som förlitar sig på dessa som sin huvudsakliga nyhetskälla. Det är en minskning med 10 procentenheter sedan 2018. Beteendeförändringarna kring tillit till och konsumtion av nyhetsjournalistik är dock inte jämnt fördelade. Sverige sticker ut gällande förtroende och lojalitet kring traditionell media. Samtidigt väljer allt fler att ta aktivt avstånd från nyheter eftersom de känner sig negativt överväldigade.
Nya uppgifter kring sociala plattformars roll inom nyhetsjournalistik har nyligen publicerats i Reuters Institute for the Study of Journalisms Digital News Report. Resultaten är baserade på data från sex kontinenter och 47 marknader. Trenden är att vi konsumerar allt mer av våra nyheter på sociala media-plattformar och appar där algoritmer på stora datamängder öppnar upp för desinformation, partiskhet och legala övertramp. Dessa plattformar, som prioriterar engagerande innehåll, har lett till framväxten av ”nyhetsinfluerare”. 66 procent av människor världen över tittar på korta nyhetsvideor varje vecka. Samtidigt är nyhetsundvikandet på en historisk topp. Oron för vad som är verkliga och vad som är falska nyheter på plattformar har ökat med 3 procentenheter under det senaste året och 59 procent säger att de är oroliga.
Testa Omni Ekonomi gratis!
Bli medlem nu – och du får allt innehåll gratis i tre månader.
Testa nu
Traditionella nyhetskanalers användning av AI präglas däremot av en utbredd misstanke för användningen av AI, särskilt för ”hårda” nyheter som politik eller krig. De känner sig mer trygga i att använda AI för uppgifter bakom kulisserna som transkription och översättning, det vill säga att stödja snarare än att ersätta journalister.
Trenden med mindre konsumtion av nyheter på de traditionella nyhetskanalerna har lyckats undvikas i Nordeuropa med Sverige och Finland i spetsen. Dessutom betalar svenskar i högre utsträckning ur ett globalt perspektiv. Eftersläpar vi svenskar i utvecklingen eller gör svenska traditionella nyhetskanaler något unikt?
Undersökningen visar att Youtube används för nyheter av 31 procent och Whatsapp av 21 procent. Tiktok används av 13 procent, och har för första gången överträffat X (före detta Twitter) som används av 10 procent. Trenden kring den mest lockande källan till nyheter är alltmer influerare och unga innehållsskapare, speciellt på Youtube och Tiktok.
Det sägs att världen varken är ondare eller farligare i dag, utan att det är vår tillgång till nyheter som gör oss mer utsatta och rädda. Det sker en ökning av nyhetsundvikande. 39 procent uppger att de ibland eller ofta undviker nyheterna. Andelen som säger att de känner sig ”överbelastade” av mängden nyheter har vuxit med 11 procent sedan 2019.
Det är lätt att peka åt de stora techjättarna, som inte har uppträtt ansvarsfullt. Men vad har de traditionella nyhetskanaler för ansvar och möjlighet i detta? När behovet av nyheter analyseras i Reutersstudien var slutsatsen att nyhetsutgivare fokuserar för mycket på att uppdatera människor på toppnyheter (som AI ändå kan producera snabbare och oftast bättre) och inte tillräckligt med tid på att introducera nya perspektiv, eller nyheter som skapar optimism.
Där AI:s magnifika superhjärna fallerar och överträffas av den mänskliga hjärnan - med sitt kritiskt tänkande och sin intuition och empati – borde också betalningsviljan vara stark. Även för bedömningar av trovärdighet.
Om inte traditionella nyhetskanaler inte fångar upp detta behov, vem gör det?
English Translation by AI:
Declining traffic and news avoidance are some of the challenges facing traditional media as the entire industry is reshaped by AI. But the willingness to pay should be strong for journalism that only the human brain can produce, writes AI expert Anna Felländer in a guest column for Omni Ekonomi.
Digital traffic to traditional news outlets in the U.S. is collapsing, and globally only 22 percent of people rely on them as their main news source—a decline of 10 percentage points since 2018. However, changes in trust and consumption of news journalism are not evenly distributed. Sweden stands out in terms of trust and loyalty to traditional media. At the same time, more and more people are actively avoiding news because they feel negatively overwhelmed.
New findings on the role of social platforms in news journalism were recently published in the Reuters Institute for the Study of Journalism’s Digital News Report. The results are based on data from six continents and 47 markets. The trend is that we are increasingly consuming news through social media platforms and apps, where algorithms applied to vast amounts of data open the door to disinformation, bias, and legal violations. These platforms, which prioritize engaging content, have fueled the rise of “news influencers.” Sixty-six percent of people worldwide watch short news videos every week. At the same time, news avoidance is at a historic high. Concern about distinguishing between real and fake news on platforms has increased by 3 percentage points over the past year, and 59 percent say they are worried.
Traditional news outlets’ use of AI, on the other hand, is marked by widespread suspicion—especially for “hard” news such as politics or war. They feel more comfortable using AI for behind-the-scenes tasks like transcription and translation—in other words, to support rather than replace journalists.
The trend of declining news consumption on traditional outlets has largely been avoided in Northern Europe, led by Sweden and Finland. In addition, Swedes are more willing to pay for news compared to the global average. Are Swedes lagging behind in the broader trend, or are Swedish news outlets doing something unique?
The study shows that YouTube is used for news by 31 percent, WhatsApp by 21 percent. TikTok is used by 13 percent, and for the first time has surpassed X (formerly Twitter), which is used by 10 percent. The most attractive sources of news are increasingly influencers and young content creators, especially on YouTube and TikTok.
It is often said that the world is neither more evil nor more dangerous today, but that our access to news makes us feel more exposed and fearful. News avoidance is rising: 39 percent report that they sometimes or often avoid the news. The share of people who say they feel “overloaded” by the volume of news has grown by 11 percent since 2019.
It is easy to point the finger at the big tech giants, who have not acted responsibly. But what responsibility and opportunity do traditional news outlets have in this? When Reuters studied news consumption needs, the conclusion was that news publishers focus too much on updating people on breaking news (which AI can already produce faster and often better) and not enough on introducing new perspectives or stories that inspire optimism.
Where AI’s magnificent super-brain falls short—and is surpassed by the human brain, with its critical thinking, intuition, and empathy—is also where the willingness to pay should be strong. This includes the assessment of credibility.
If traditional news outlets fail to meet this need, then who will?
